Lesdifférents supports de communication. Il existe différents types de supports pour la PLV, si bien pour l’intérieur que pour l’extérieur : les kakémono, roll up (kakémono enrouleur), totem, banner, stop trottoir: systèmes sur pieds ou systèmes suspendus permettant l’affichage de visuels, signalétiques évènementielles Promouvoir une vente et valoriser une marque sont les raisons d’être de la PLV publicité sur lieu de vente, technique publicitaire pertinente et efficace. Face au consommateur, de nombreux équipements stratégiques existent pour attirer son œil puis l’impliquer. Tour d’horizon des types de PLV qu’il est possible de trouver en magasin. Les indétrônables présentoirs Le support le plus utilisé aujourd’hui n’est autre que le présentoir ou comptoir stand, afin de mettre un produit, un catalogue, des échantillons, des flyers ou des brochures publicitaires en avant. Il se présente sous trois formats variés posé sur un comptoir tel un comptoir de caisse, fixé sur le mur ou bien à même le sol. Cet outil indispensable s’intègre parfaitement dans l’environnement de vente. Les ingénieux adhésifs publicitaires La vitrophanie consiste en des autocollants publicitaires collés sur une surface vitrée du point de vente vitrine, fenêtre…, à l’intérieur généralement. Les stickers au sol, sont nécessairement fixes et guident habituellement les pas du consommateur. Les traditionnels supports publicitaires signalétiques Incontournables, on décompte plusieurs types de supports signalétiques Le totem, un panneau vertical qui se retrouve à l’entrée d’une enseigne ou à un endroit stratégiqueLes drapeaux, de tailles et de formes diverses et variées, peuvent se retrouver à l’intérieur comme à l’extérieurLes voiles et les flammes, situées en extérieur, résistent aux intempériesLes panneaux d’affichage Ces supports peuvent annoncer de manière simple et claire une promotion, un événement, une ouverture ou une fermeture prochaine, un déstockage, etc. Les imparables PLV suspendues et posées On ne présente plus le kakémono, cette grande banderole verticale rigide ou souple suspendue sur un rail, venue tout droit du Japon. On trouve aussi des PLV suspendues au plafond. Quant au roll-up, il s’agit également d’une grande banderole verticale mais posée sur un pied et adossée à un mât. Ces types de PLV sont parfaites pour de l’événementiel, comme une ouverture de magasin par exemple. Les innovantes PLV AO assistée par ordinateur L’ère du digital a poussé le monde de la PLV à se moderniser, notamment grâce aux dernières stratégies cross-canal qui font le lien direct entre le consommateur et le produit. Ainsi, la PLV AO ou dynamique regroupe les vidéos projecteurs, les QR codes, les écrans tactiles, les bornes interactives, etc. Ces formats permettent une communication très ciblée, et souvent, la récupération de données numériques nécessaires à toute stratégie de webmarketing. Toute stratégie de communication en magasin n’est complète et effective que si la PLV est considérée à sa juste valeur à chaque action de communication, son type de PLV. Elles sont personnalisables à l’infini taille, forme, matériau, design… et servent chacune un but précis. Eneffet, bon nombre de personnes pensent que les écrans dynamiques sont plus attirants et plus attractifs que les autres moyens de communication. De plus, la nouvelle technologie permet de faire des économies sur le papier et les impressions. La PLV dynamique permet également à une enseigne de s'adapter en temps réel par rapport aux affichages
Dans le magasin, ultime lieu pour la décision d’achat, la publicité sur le lieu de vente PLV reste un outil fortement plébiscité par les industriels et les distributeurs pour dynamiser les rayons et doper les ventes. Les budgets qui lui sont consacrés sont de plus en plus limités, les marques optent donc plus souvent pour des supports permanents », précise Frédéric Heimendinger, président du directoire de Fapec, fabricant de PLV. À l’occasion du salon Marketing point de vente, organisé par Popai, les professionnels du secteur nous livrent leurs conseils pour imaginer des supports efficaces. 1. Bien définir le but de l’opération en amont Pour animer un rayon, mieux vaut s’y prendre en avance », prévient Raphaël Szepes, responsable des marchés Benelux et France pour Euromon PLV, fabricant et designer de présentoirs permanents pour les lieux de vente. Pour lui, un délai de trois à quatre mois avant la sortie du meuble s’avère nécessaire, dès lors que la réalisation d’un prototype nécessite trois semaines en moyenne et que l’élaboration requiert six semaines de production. Pour amorcer le projet, il faut bien sûr définir l’objectif de l’animation, qu’elle soit pérenne ou ponctuelle. HL Display, autre fabricant, a synthétisé cet objectif selon la règle du dix-cinq-un » La PLV à 10 mètres va permettre d’amener du trafic ; à 5 mètres, elle va clarifier et segmenter l’offre en rayon ; à 1 mètre, l’idée est de distinguer le produit de ses concurrents », explique Stéphane Jacob, directeur France pour HL Display. 2. Privilégier le pratique à l’esthétique Un discours clair est un discours efficace ! Sans pour autant négliger l’aspect esthétique, les considérations pratiques prévalent ne pas dépasser 1,80 mètre pour être facilement vu, s’adapter au positionnement dans le magasin, être lisible et compréhensible rapidement par la clientèle, etc. sont autant d’impératifs. La Fnac, qui vient de revoir son rayon photo, a ainsi insisté sur la clarté de son offre en déployant, depuis fin 2015, un concept par codes couleur et par marques pour mieux segmenter ce marché dans ses magasins. 3. Partager le projet en interne Lors de l’élaboration de la PLV, partager en interne le projet est primordial pour l’optimiser. Le service marketing, qui rassemble de plus en plus le digital, pourra se charger d’une communication cohérente et omnicanal. Pour un dossier réussi, le service financier, contacté en amont du briefing, pourra apporter un montant précis sur l’enveloppe allouée au projet ; les commerciaux sollicités ajouteront un aspect concret sur le déploiement de la PLV en magasins. Enfin, certains grands groupes, tel LVMH, bénéficient d’acheteurs spécifiques pour la PLV ; ils représentent des atouts précieux pour gérer au mieux le suivi de la PLV, de la création à l’implantation. 4. Placer le produit au cœur du briefing Clé de voûte du dispositif, la création de la PLV exige un solide briefing. Celui-ci doit être le plus précis possible, il doit intégrer la quantité de produits qui seront présents sur le meuble, à quels prix ils seront proposés en cas de vague promotionnelle, la charte graphique pour bien saisir les valeurs de la marque… Le dernier meuble de LG met, par exemple, en valeur ses dernières télévisions à leds avec un meuble haut de gamme, à l’instar des appareils présentés, et en reprenant les formes arrondies de la griffe. Lors du briefing, avoir des produits avec soi est un gage de rigueur pour s’assurer d’un meuble adapté », ajoute Raphaël Szepes. Côté prix, il faut veiller à bien intégrer l’ensemble des coûts matériaux, transport, etc.. De plus en plus de marques auraient tendance à proposer aux fabricants des briefings sans prix pour faire travailler plusieurs designers industriels et comparer ensuite les offres… 5. Gérer la livraison Dernière étape, la partie logistique doit également être anticipée. Un code EAN ou un descriptif sur l’emballage aidera à sa bonne réception. Pour bien préparer le terrain, il est préférable d’informer le distributeur en amont sur le nombre de palettes et le poids du colis qu’il va recevoir. Dans l’idéal, l’équipe commerciale peut participer à l’installation de la PLV, c’est ce que fait par exemple la force de vente de Coca-Cola. L’enjeu est important, car près de 50% de PLV ne sont pas ou mal installés… L’Occitane a imaginé un meuble très sobre reprenant l’identité visuelle de sa marque. Même logique chez le coréen LG pour présenter ses téléviseurs premium à Leds.
Pournotre dernier numéro de cet été 2022, le directeur du zoo nous a dévoilé ses projets pour la prochaine saison. Merci à tous pour votre fidélité et
La PLV Publicité sur Lieu de Vente est une technique très efficace en marketing. Elle est utilisée dans le cadre d’évènements professionnels par la majorité des commerçants, entreprises et grands magasins. Avec la PLV, l’objectif est de se servir d’un visuel puissant pour promouvoir les produits proposés à la clientèle. Les multiples avantages en font par ailleurs, un choix stratégique de nombreuses entreprises modernes. Quels sont-ils ? Adopter la PLV permet avant tout de rendre vos rayons plus dynamiques, surtout si vous êtes une grande surface. Il n’est pas rare que les clients sur votre lieu de vente n’aient pas vraiment d’idée de ce dont ils ont besoin. Une stratégie de PLV avec un présentoir carton pour petit format vous évitera désormais de perdre un potentiel consommateur. Vous renforcez ainsi votre stratégie marketing, ce qui permet de déclencher l’acte d’achat. L’autre atout et pas des moindres est la visibilité que gagnent vos produits. Les clients bénéficient d’une mise en évidence des nouveaux produits, ou alors sont vite renseignés à propos des promotions disponibles. Il a d’ailleurs été prouvé que la PLV peut agir sur le comportement du client. Vous devez jouer là-dessus comme ici pour atteindre vos objectifs de vente. Les interactions qui en découlent sont également plus nombreuses, surtout si vous décidez d’utiliser des écrans et bornes interactives. Votre publicité sur lieu de vente se dote ainsi de plus de dynamisme, ce qui vous rapproche énormément des clients et prospects. Il faudra alors veiller au respect de certains critères visuels et informationnels pour parvenir à vos fins commerciales. N’hésitez pas à personnaliser vos accessoires et supports grâce à l’impression. Une stratégie incontournable Une entreprise qui souhaite perdurer doit envisager différentes approches marketing comme celle-ci, ou la PLV. Cette dernière ne manque pas d’atouts en ce qui concerne ses différentes déclinaisons. Elles remplissent de nombreuses fonctions selon les cibles Inviter le fournisseur ; Surprendre le consommateur ; Conquérir les sponsors ou les futurs clients ; Etc. En somme, les différents supports PLV offrent un large panel de possibilités. C’est pour cela que le choix de la forme doit se faire en fonction des objectifs de votre entreprise. Pour un salon par exemple, l’idéal serait d’avoir un comptoir gonflable. Il permettra de mettre en avant les différents flyers et formulaires pour les clients. Une entreprise pourra se démarquer face à la concurrence, si elle sait faire preuve de créativité. La PLV est également une carte maitresse que vous pouvez jouer lors de votre stratégie de communication pendant divers évènements. Vous pouvez miser sur les accessoires portant les couleurs et logos de votre entreprise afin de vous démarquer de la masse. Choisir par exemple une tente gonflable fera son petit effet au cours d’une foire ou autre évènement commercial. Les prospects seront naturellement attirés vers cette curiosité, et il ne vous restera plus qu’à les convertir. Pensez aussi aux totems et coussins griffés avec l’identité de votre entreprise. Cela permettra d’apporter plus de dynamisme, et forcément attirer la clientèle. Ils’agit d’une augmentation de moins de 4 $/mois par rapport à la prime standard de 2020 de 144,60 $/mois. Quels sont les plafonds de revenus pour Medicare 2022 ? Pour 2022, votre déclaration de 2021 sera utilisée. Le montant standard de la prime de la partie B en 2022 est de 144,60 $. À moins que votre revenu individuel ne dépasse 87 000 $ ou que votre revenu Écrit par B. Bathelot, le 24/12/2018 Glossaires Marketing point de vente PLV La PLV ou publicité sur le lieu de vente désigne l'ensemble des usages possibles des nombreux supports publicitaires ou visuels pouvant être présents sur le lieu de vente. L'objectif de la PLV est d'attirer l'attention sur un produit ou une offre, de valoriser cette offre ou ce produit, puis éventuellement de favoriser l'achat par un argumentaire ou discours publicitaire dans le cas par exemple de la PLV vidéo. La PLV permet d'influencer l'acheteur au dernier moment sur le lieu de vente et est d'autant plus efficace, qu'une bonne part des achats ou choix de marques est décidée de manière impulsive au sein du point de vente. La PLV peut également avoir une fonction d'orientation au sein de l'offre borne interactive ou écran tactile pour trouver une référence de cartouche d'imprimante par exemple. Le terme de PLV est le plus souvent utilisé pour désigner les pratiques de mises en avant publicitaires réalisées dans la grande distribution et les réseaux de distribution qui regroupent notamment les éléments de PLV carton, le mobilier PLV et différents supports publicitaires chariot, affiches, écrans, stop-rayons, etc.. Ces éléments de PLV peuvent être utilisés dans le cadre d'actions promotionnelles en trade marketing ou être commercialisés en tant que supports publicitaires "classiques" par une régie spécialisée ou une régie d'enseigne. Le terme de PLV est également utilisé pour des points de vente de taille plus réduite magasins, agences, concessions, etc. sous la forme d'affiches, présentoirs, gloryfier ou autres dépliants mettant en avant et valorisant l'offre du point de vente. La terme de PLV est donc un terme global pouvant désigner aussi bien du "mobilier" de vente que des supports de visibilité selon ses contextes d'usages. Les principaux supports de la PLV sont - les affiches "classiques" indoor ou extérieures - les écrans digitaux allées centre commercial, PLV vidéo en linéaire, écran de caisse, etc. - l'affichage chariot - les stop-rayons - les séparateurs de caisse - la PLV portique - les présentoirs cartons au sol ou de comptoir - le mobilier et les présentoirs "permanents" ou longue durée - les annonces magasins sur les radios d'enseigne - les écrans et bornes interactives - les dépliants ou leaflet - la vitrauphanie .... En grande distribution, les éléments de PLV, notamment sous forme de PLV carton, présentoirs ou d'écrans, sont le plus souvent fournis par la marque fournisseur et leur mise en place fait l'objet de négociation avec le distributeur. Pour les fournisseurs, les éléments de PLV et leur efficacité sont des éléments qui permettent d'impacter les ventes, mais également de négocier l'espace, la visibilité ou le référencement du produit. Les éléments de PLV ont donc parfois autant vocation à convaincre l'acheteur final que le distributeur. Selon l'étude annuelle commanditée par le POPAI, le marché de la PLV s'est élevé à 1,283 milliard d'€ en 2016. Les secteurs les plus utilisateurs étaient alors les secteurs beauté / parfums /soins 31%, boissons / alimentation 20% et santé parapharmacie 12%. Un glossaire dédié à la PLV recense plus de 100 termes spécifiques. Les secteurs les plus utilisateurs de PLV mobilier / présentoirs Source Etude POPAI / Harris Interactive L'état du marché de la PLV en 2019 selon Xerfi Une vidéo commerciale présentant la grande variété des supports de PLV au sens publicitaire du terme pouvant être commercialisés par une régie d'enseigne Un exemple d'offre de supports PLV carton Source Entité PLV Un stop rayon Un présentoir box canadien Source images Pankarte Proposer une modification S'inscrire à la newsletter Ou Partager
Lessupports de communication fabriqués dans le cadre de PLV sont la plupart du temps fournis par le fournisseur, la mise en place doit ensuite être gérée avec le distributeur. Ces supports permettent donc à la marque de booster ses ventes mais également de négocier l’espace et donc la visibilité de ses produits en magasins.
Tout savoir sur la Publicité sur le Lieu de Vente Les possibilités d’usage de supports publicitaires ou visuels sont nombreuses ! Découvrez la FAQ de la PLV Qu’est-ce que la PLV ? La PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente, est une composante du merchandising qui désigne l’utilisation de toutes sortes de supports de publicité sur un lieu de vente. Elle a pour but de retenir l’attention du consommateur sur un produit ou une offre grâce à leur valorisation. Mais surtout, cette stratégie marketing sert à encourager l’achat par un argument ou un discours publicitaire comme la présentation des PLV vidéo. La PLV est une technique de communication qui influence l’acheteur sur l’espace de vente qui peut se montrer très efficace. En effet, la majorité des achats effectués sur le point de vente sont décidés de façon impulsive. En outre, la publicité sur le lieu de vente permet d’orienter les acheteurs aux offres. Cela peut s’effectuer grâce à l’utilisation d’une borne interactive ou d’un écran tactile pour trouver un modèle particulier ou découvrir une marque. Cette pratique est très courante dans la grande distribution. Les grands magasins utilisent souvent les PLV en carton, les présentoirs ou encore les écrans pour faire valoir un produit ou une offre. Mais les petits points de vente peuvent aussi pratiquer cette technique. Quels sont les supports PLV ? Il existe plusieurs types de support PLV pour influencer l’acte d’achat des clients. Ils peuvent être utilisés sur les différentes places par les enseignes pour communiquer leur offre. La PLV la plus courante est le comptoir stand ou présentoir de comptoir. Il est facilement trouvable dans les lieux de commerce, mais aussi dans les salons événementiels. Généralement, le comptoir stand est orné d’impression pour mettre en valeur le stand et diffuser un message aux visiteurs. Parmi les PLV qui permettent une grande visibilité, il y a les PLV suspendues ou posées. Les formats les plus connus étant les kakemonos et les roll up. Ce sont des panneaux visuels de forme verticale qui procurent une excellente visibilité. Il y a aussi les supports publicitaires signalétiques comme le totem qui peut s’utiliser en extérieur, les drapeaux, les voiles ou encore les flammes. Enfin, il y a les PLV modernes qui se développent avec la technologie. Ce sont les supports visuels dotés d’un écran tactile, les vidéos-projections, ou encore les PLV AO ou PLV assistées par ordinateur. Il existe également des bornes interactives qui se sont popularisées grâce aux stratégies cross-canal. Quelle est la différence entre PLV et ILV ? Une PLV ou publicité sur le lieu de vente a pour objectif principal de signaler et de faire la promotion d’une marque dans un commerce. Elle procure une meilleure visibilité aux produits en retenant l’attention du client pour augmenter les ventes. Cette mise en valeur s’effectue par l’ajustage de linéaire et l’ornement des rayons. Le PLV permet de présenter les articles d’une manière plus esthétique et de les mettre en valeur pour lancer un produit ou un service. Cette technique de communication utilise plusieurs types de supports comme les panneaux ou les affiches et d’autres matières en cartons. L’ILV ou information sur le lieu de vente, quant à elle, a pour objectif de donner des informations tout en attirant l’attention des clients. Elle les oriente dans les points de vente pour qu’ils puissent trouver les articles qu’ils souhaitent acheter. Mais cette signalétique peut également guider le consommateur concernant les caractéristiques et les avantages d’un produit, leur promotion ou leur utilisation. Elle peut utiliser différents supports comme les bornes interactives d’orientation, les stops-trottoirs, les kakemonos, etc. L’ILV ne se concentre pas uniquement sur un produit, mais il concerne tout un rayon. Comment faire de la PLV ? Mettre en place une PLV demande des étapes qu’il faut suivre pour qu’elle puisse être efficace. Tout commence par la planification de la PLV pour vitrine en magasin. Il s’agit d’une étape qui demande du temps et qu’il faut travailler à l’avance pour procurer de bons résultats. Ensuite, il est important de choisir un thème pour la PLV vitrine. Une thématique peut aider à rendre la publicité sur le lieu de vente uniforme et c’est ce qui va attirer l’attention des clients. Puis, il faut soigner le décor à utiliser. Une bonne harmonie de ces éléments est comme une mise en scène permettant de stimuler l’imagination des clients, ce qui va les encourager les décisions d’achat. L’utilisation d’accessoires peut contribuer à un visuel original et cela, tout en mettant les produits phares en avant. Il est également crucial d’éviter d’encombrer la vitrine du magasin. Avec uniquement les éléments importants, il est plus facile de créer une ambiance. En somme, il est important de miser sur le visuel. Et changer régulièrement de PLV est indispensable pour proposer un renouveau aux clients et de les fidéliser. Pour simplifier le travail, il est conseillé de confier la conception à un fabricant de PLV. Placez la Distribution au coeur de votre stratégie d’acquisition Ce livre blanc vous permettra de construire pas à pas votre Plan d’Acquisition, en y intégrant la Distribution. Vous découvrirez comment l’Acquisition Strategy Design vous aidera à développer votre activité, et de nombreux conseils qui vous seront bien utiles. Retrouvez notamment dans ce livre blanc Les 4 étapes de la méthodologie Acquisition Strategy Design La place de la Distribution dans la Cartographie d’Acquisition Le géomarketing pour choisir son emplacement idéal Street marketing et communication de proximité Attirer les consommateurs en magasin et les faire progresser dans leur parcours d’achat BONUS 10 questions pour connaître la maturité de votre stratégie de Distribution et des recommandations adaptées sur les prochaines étapes à suivre pour garantir votre succès. Nos références PLV Nous sommes fiers de les avoir accompagnés dans leurs succès ! Grégory Losson, Directeur marketing chez Guy Hoquet, +2% d’augmentation du taux de conversion +25%d’augmentation du panier moyen +170%d’augmentation de CA sur une année +300%d’augmentation de trafic qualifié Réactivation de nombreux clients inactifs Nos experts PLV Gabriel Dabi-Schwebel Fondateur d'1min30 Cercle des experts 1min30 gds 06 73 55 17 36 75 rue de Belleville Christophe Kuhner Consultant 1min30 Cercle des experts 1min30 ckuhner 06 34 36 46 21 75 rue de Belleville Nous Contacter Agence 1min30 Bertrand Espitalier sales 06 61 78 12 52 lundi 9h - 18h mardi 9h - 18h mercredi 9h - 18h jeudi 9h - 18h vendredi 9h - 18h En savoir plus

LaPLV concerne l’ensemble des éléments publicitaires présents dans une surface de vente physique. Il s’agit donc de l’ensemble des supports sur lesquels figurent un élément publicitaire : du simple socle au support articulé en passant par le numérique, les exemples de PLV sont multiples et visent tous à un seul et même objectif : vendre plus.

Voici pour vous aider quelques repères pour vous orienter parmi toutes la variété des présentoirs en usage. Les solutions de publicité sur le lieu de vente PLV et d’information sur le lieu de vente ILV sont souvent confondues, mais l’une et l’autre jouent un rôle bien distinct et sont donc complémentaires. Comme son nom l’indique, le support d’ILV remplit une fonction d’information à l’égard du client. En règle générale, il va l’aider à se repérer au sein du magasin et à trouver les produits qu’il recherche. Il peut également guider le consommateur dans le choix de ses articles en l’informant sur les différents avantages et caractéristiques de ces derniers, ainsi que sur leur utilisation ou les offres promotionnelles en cours. Afin de vous aider à optimiser la vente de vos produits, Présentoir Seiller conçoit et fabrique pour vous un vaste panel d’outils adaptés à l’information client borne interactive, kakemono, stop trottoir, etc.. En ce qui concerne les solutions PLV, leurs objectifs sont plutôt de donner de la visibilité aux articles en attirant l’attention du client, afin de dynamiser les ventes. Cette fonction de valorisation des produits est notamment remplie par l’habillage de linéaires. Conçu aux couleurs d’une marque, il va présenter les articles de manière esthétique et souvent colorée, pour les mettre en valeur et permettre aux consommateurs de les retrouver rapidement. Notre entreprise conçoit et fabrique pour vous, le mobilier professionnel nécessaire à la mise en valeur de vos produits en magasin et à la personnalisation de vos rayons. Si les solutions matérielles utilisées sont les mêmes, les supports ILV vont servir à diffuser des messages informatifs, tandis que les supports PLV vont faire passer aux consommateurs des messages commerciaux. Tous les types de présentoirs, leur intérêt et leur usage dans le marché Selon vos besoins et vos idées, nous vous accompagnerons pour finaliser et mener à bien votre projet. N’hésitez pas à nous soumettre vos intentions, nous imaginerons avec vous le présentoir qui soutiendra votre image et vos ventes. I. Présentoirs professionnels 1. Kakémono • Support à succès répandu dans des lieux divers GMS, foires, salons d’exposition. • Avantages mise en valeur du produit ; repère visuel pour le consommateur ; affichages créatifs ; installation pratique et rapide ; en extérieur comme à l’intérieur. • Formes variables mât d’éclairage public, mur, suspension plafond, structure autoporteuse. 2. Bandeau informatif • Utilisé en grande surfaces, salons et foires principalement. • Avantages placé en haut de gondole ; valorisation d’un produit ou d’une gamme de produits répartis en linéaires ; capte l’attention des clients et prospects. • Applicable aux présentoirs de comptoir comme aux présentoirs de sol. 3. Borne interactive • Avantages interaction & expérience clients ; attention captée par l’impact visuel ; information complète et en temps réel ; diffusion de la marque. 4. Chevalet • Utilisé en GMS ou hall d’exposition. • Avantages mise en avant de l’image de la marque ; améliore la visibilité des offres. • Modèles variables grande surface d’affichage chevalet publicitaire de sol ; petite surface chevalet / présentoir de comptoir 5. Glorifieur / podium produit • Principalement en joaillerie, luxe et cosmétique, mais utilisable dans tout secteur. • Avantages valorisation d’un produit en particulier ; élégance ; confère un aspect haut de gamme. • En vitrine, en rayon ou principalement sur un présentoir de comptoir. 6. Stop trottoir • Utilisé principalement par les maisons de la presse, les restaurants et les cafés, devant les GMS, les galeries marchandes et les magasins spécialisés. Mais aussi dans les salons professionnels et les expositions temporaires. • Avantages changement aisé des informations du porte-affiche ; attire sur des promotions temporaires ; séduit une nouvelle clientèle ; mobile. • Généralement en chevalets, en extérieur ou intérieur, simple ou double face, plusieurs types de supports. Formes variées, notamment en bâche tendue qui apporte une touche de singularité. 7. Support affiche • Pour les journaux quotidiens ; situé près d’un présentoir ou d’un rayon. • Avantage donne plus de visibilité aux journaux. • Dispose la plupart du temps d’un distributeur de journaux, magazines ou brochures. 8. Totem • Principalement sur les salons et dans la grande distribution spécialisée ; également déployée sur divers points de vente et pour l’affichage urbain e. g. les aéroports ou les gares. • Avantages promotion visuelle d’un produit ou d’une marque ; multi-faces de deux à quatre, donc aisé à repérer ; présentation facilitée ; parfois sous forme numérique, pratique pour informer, guider et attirer le client ; prend peu de place grâce à son orientation verticale ; léger selon le matériau. • Extérieur ou intérieur ; fixe ou rotatif ; lumineux ou non. 9. Urne • Urne de comptoir pour les jeux-concours, les bulletins de vote ou les tickets ; urne de sol pour les opérations de promotion ou d’événements autour d’une marque ou d’un produit. • Avantages interactivité en mettant le client au centre du dispositif ; sert également de support d’affichage. • Container hermétique. II. Avancée automatique 1. Par gravité • Principalement en GMS ou magasin spécialisé ; utilisable sur tout présentoir cosmétique, alimentaire, livres ; notamment pour une nouvelle gamme ou une offre promotionnelle. • Avantages proximité physique avec le consommateur, produit à retirer ; donne une impression de support plein ; mise en avant ; valorisation de produits de petite taille. 2. Par poussoirs • Utilisation pour de nombreux produits livres, cadeaux, alimentaire… • Avantages réaligne au premier rang ; valorisation et accessibilité des produits. III. Habillage de linéaire 1. Bandeau rayonnage • Indique le prix, une offre promotionnelle ou fournit une accroche publicitaire ; s’applique à tout type de produit. 2. Bannière PLV • Avantages efficacité, animation, esthétique, impact publicitaire. 3. Caisson lumineux • Tout type de produits présentoir cosmétique, de lunettes, etc. Applicable aux enseignes de magasins comme aux produits. • Avantages valorisation des produits et de sa marque ; visibilité, surtout pour se différencier et plus efficace en cas de luminosité réduite ; financièrement accessible ; format adaptable à sa PLV 1 simple une affiche 2 double face deux modèles 3 défilant plusieurs visuels successifs 4 toile tendue affichages étendus. • Mural ou portatif. 4. Écran LCD • S’applique à tout point de vente. • Avantages interactif et dynamique via un diaporama ou un film ; renforce la qualité de présentation des produits. 5. Fenêtre d’information • Concerne tout type de présentoir outils, cosmétique, alimentation, santé. • Au centre du linéaire ou sur la partie latérale d’un meuble présentoir. 6. Fronton • Tout type de produit, tout type d’espace de vente. • Comprend la marque, le logo et / ou un slogan promotionnel. • Avantage visibilité. 7. Goulotte • Principalement en cosmétique et en alimentaire, mais applicable à tout type de produit. Distribution par gravitation. 8. Stop rayon • Essentiellement en GMS et magasins spécialisés. • Avantages attirer l’attention client – par exemple sur les produits en promotion – avant d’informer ; démarquer un produit ou une marque ; visibilité. • Petite taille, parallèle ou perpendiculaire au linéaire, généralement placé dans les glissières de prix. 9. Vitrine de communication • Généralement pour les présentoirs d’outils ou de luxe, à des fins de présentation ou de communication. • Avantages valorisation d’un produit ; parfois sécurisées. • Précaution à prendre adapter visuellement à l’écosystème du produit et du lieu de vente. IV. Présentoirs 1. Colonne de présentation / podium • Articles multiples lunettes, cordages, lampes frontales, etc. • Avantages mise en avant ou glorification d’un produit ; attire le regard du consommateur ; appui à la démonstration en magasin ; aide à identifier rapidement la marque et le produit. 2. Corner • Grands magasins parisiens avec vendeurs dédiés, puis extension avec distribution de marque en grande surface et d’autres points de vente dont les stations-service. Principalement des produits alimentaires. • Avantage pôle de vente dédié, visibilité et valorisation d’une marque et de ses produits. • Formé d’un ou de plusieurs présentoirs. 3. Devant de caisse / check-out /nez de caisse • Utilisé en GMS, mais aussi en cosmétique, alimentaire, pour les journaux et les accessoires. • Avantages meilleure visibilité des produits ; placement en zone chaude propice à l’achat impulsif ; passage obligé lors de la chalandise ; accroît les ventes par la présentation de produits propres à l’achat d’impulsion. 4. Présentoir de sol • En allée centrale, dans les zones froides, dans les halls de magasins ou de GMS, sur les trottoirs, en appui d’un stop-rayon. • Avantages renforce la visibilité du produit via l’affichage publicitaire de grande taille sans limite de dimension, le met tout de suite à disposition ; favorise l’achat impulsif ; modularité. • Existent sous différentes formes tourniquets, présentoir de sol stockeur, chevalet de trottoir, présentoir multi-faces, tourniquet. 5. Présentoir de comptoir / showcard • Sur un comptoir, une caisse, à un accueil, dans une salle d’attente, un bureau de tabac, ou une parapharmacie. Présente un produit ou une brochure. • Avantage renforce la visibilité, coût réduit, disposition libre, utilisation flexible, aisance de stockage, personnalisable, accroît les chances d’achat impulsif au niveau de la caisse. • Généralement associé avec des accessoires ILV tels des bandeaux, frontons et kakémonos pour soutenir la communication de marque ou de produit. 6. Îlot • Usage fréquent en GMS en zone promotionnelle à l’entrée du point de vente ; dans l’événementiel ; secteurs alimentaire, cosmétique, ou autres produits spécifiques. • Avantages renforce l’opportunité de vente avec des produits accessibles de tous côtés ; visibilité de la marque grâce à un emplacement personnalisé et sa place en tête de gondole ou au milieu d’une allée ; dédié à un seul produit ou marque, concentre donc les ventes sur un seul produit. • Existe sous plusieurs formes de sol rotatif, multi-face, avec vitrine. 7. Présentoir lunettes • Dédié aux différents types de lunettes, incluant les montures solaires, de vue ou de sport. • Présentoirs de types variés. 8. Présentoir modulaire • Tout type de produits présentoir de magasin d’articles de sport, de magasin de bricolage, cosmétique, livres, accessoires, bijoux. • Avantage adaptable à tout espace grâce à sa modularité. • Rack modulable. 9. Présentoir promotionnel • Avantages accroît la visibilité et la rentabilité des produits via un emplacement valorisant ; réutilisable. 10. Stockeur • Pour promouvoir des ventes de produits et stocker une quantité importante de marchandise. • Avantages présentation esthétique d’une gamme, produits rendus plus accessibles en point de vente ; disposable à plusieurs endroits. • Plusieurs modèles fixe, rotatif, sur roulettes, sur pieds. 11. Tête de gondole • Largement utilisées GMS, petits magasins, showrooms, salons, espaces d’accueil. Tout type de produit. • Avantages aide à vendre des produits mis en avant ; outils de communication et de promotion efficace ; léger donc aisé à transporter ; attire le client facilement ; facile à utiliser. • Située près des allées principales ou centrales des GMS. 12. Vitrine • Produits hauts de gamme principalement, et généralement des articles jugés sensibles, mais aussi des objets décoratifs ou précieux. Tous les domaines sont toutefois concernés pour exposer un produit en toute sécurité, habiller un espace de vente et préserver de la saleté. Utilisée dans tout type de surface, notamment les stands et les salons professionnels. • Capte le regard / l’attention du client et incite à l’achat ; valorise des produits, des offres ou des services ; efficace. • Modèles variés vitrine de comptoir ou d’exposition au sol. Joue à la fois le rôle de rangement et de présentation.

Eneffet, les différents supports ont pour rôle de mettre en valeur les produits ainsi que le stand de l’entreprise. Seulement, pour assurer une meilleure visibilité, il est essentiel de bien choisir les outils publicitaires. Les instruments PLV se distinguent selon plusieurs critères, le premier étant la forme des accessoires. Les

L’information sur le lieu de vente ILV et la publicité sur le lieu de vente PLV font partie intégrante de la signalétique en magasin et font parties de la promotion en point de vente. La promotion peut se définir de la façon suivante, c’est une action commerciale et publicitaire dans le magasin qui pousse le produit vers le consommateur »Masson et Wellhof, 1972 »4. Son importance en magasin est réelle puisque l’affichage est une véritable source de communication et d’information sur la promotion. C’est d’ailleurs le 3ème média d’importance à 40% sur l’information des promotions Guilbert, 19835. Aussi, l’ILV/PLV représentent toutes les deux un moyen de guider et de renseigner le client à travers le magasin et dans le rayonnage. Cette communication à l’intérieur des quatre murs » va permettre de donner de l’information aux clients. Celle-ci va concerner des services, des produits ainsi que leur mise en valeur. Pour un point de vente, la mise en place de ce média est donc très importante car l’un des enjeux du magasin est de faire parcourir aux clients le plus de chemin possible. En effet, plus le client va longer les rayons, plus il sera tenter par des produits, ce qui va augmenter la possibilité d’achat. La mise en place de cette signalétique est donc indispensable pour augmenter le panier moyen. Ainsi, le balisage promotionnel rentre dans un effet d’empilement de la promotion. Les enseignes accumulent les techniques publicitaires pour faire savoir, faire aimer, faire déplacer, faire acheter. Donc, les ILV/PLV en allée centrale sont le gros du travail de communication en magasin pour les enseignes puisqu’elles doivent essayer de faire venir et faire acheter. C’est la notion du come and buy 6» Le rôle de ce type de signalétique a été repris dans une définition plus précise énoncée par Alain Wellhoff et Jean Emile Masson7. En effet, selon eux, la PLV/ILV peut se définir autour de trois axes majeurs 1 Rappeler sur le lieu de vente tous les éléments du message véhiculé par d’autres médias. 2 Informer des spécificités produits » et guider les consommateurs. 3 Être un support d’achat d’impulsion. 1. Rappeler sur le lieu de vente tous les éléments du message véhiculé par d’autres médias ». En effet, une certaine clientèle vient en point de vente suite à une communication antérieure faite par un autre média prospectus ou encore par la radio. Ainsi, pour répondre à l’attente d’une clientèle qui souhaite retrouver les messages qu’elle a vus ou entendus, il faut avoir un rappel des éléments du message en point de vente. LA PLV/ILV répond donc à ce besoin. C’est pourquoi, la mise en place d’une campagne de promotion va être systématiquement reprise par de l’affichage promotionnel en allée centrale, car la clientèle venant pour cette campagne de promotion, doit être guidée et retrouver le but de sa venue en magasin. 2. La signalétique va informer de spécificités produits et guider les consommateurs ». La PLV/ILV se révèle être un support naturel sur le lieu de vente quand le produit et l’acheteur potentiel sont en présence. En effet, lorsqu’un client vient avec une idée précise de ce qu’il souhaite acheter, l’ILV/PLV va lui servir d’information pour savoir où se trouve le produit dans le linéaire. De plus, un client recherchant la promotion, va utiliser l’ILV/PLV en allée centrale pour savoir sur quelles têtes de gondole se trouvent les bonnes affaires » du moment. L’ILV/PLV va également aider à clarifier l’offre produit, puisque grâce à ce support d’information telle qu’une PLV de praticité, le client pourra en savoir plus sur l’équivalence des tailles, sur la segmentation qu’il va retrouver en rayon, etc. De plus, selon Mr Françis Guilbert, la PLV est mise en oeuvre par le magasin ou le fabricant. Elle constitue pour le magasin une source possible d’hétérogénéité dans la communication. Elle sert donc à démarquer le produit de son environnement, à signaler une offre spéciale »8 3. Être un support d’achat d’impulsion ». Il s’agit de donner envie aux clients de se déplacer dans l’espace du magasin, de les inciter à se rendre vers les zones chaudes, de leur faire longer les familles de produits porteuses en chiffre d’affaire. Cette signalétique va permettre de retenir le client, de le pousser à se déplacer dans les linéaires et ainsi de lui faire visualiser l’offre produit dans sa globalité. Plus il verra de produits, plus il sera susceptible d’être tenter et d’acheter un produit non prévu à la base. C’est pourquoi, l’ILV/PLV peut en quelque sorte enrayer le principe merchandising concernant l’offre produit pas vu, pas pris, pas vendu !». Enfin, dans l’assortiment du magasin, l’ILV et PLV permettent de donner vie aux linéaires en ajoutant de la couleur et des formes dans des rayons parfois standardisés et froids pour le client. L’enjeu est donc de donner plus de vie aux linéaires pour que le client s’y sente bien, reste plus longtemps en rayons et soit forcément attiré par d’autres produits, en d’autres termes d’animer son point de vente. En définitive, l’ILV/PLV peut être considérée comme de la Publipromotion à l’intérieur du lieu de vente. C’est-à-dire que c’est une forme de communication non personnelle basée sur une offre spéciale ou un avantage offert au consommateur client ou un prospect durant un laps de temps déterminé par un comportement défini ». Ainsi, ce type de communication va amener un comportement d’achat ou une fréquentation dans une durée défini par le distributeur. 4 A la découverte du Merchandising », Masson et Wellhof, 1972 5 L’éfficacité publi-promotionnelle en distribution, Françis Guilbert, 1983 6 2010 Quoi de neuf ? Analyse stratégique des innovations promotionnelles. Les axes gagnants et perdants ». Présentation de Elisabeth EXERTIER durant la matinée débats et décisions de l’IFM du 29 Juin 2010 autour du sujet La promotion peut on encore innover ? 7 Le merchandising 6émé édition, Alain Wellhoff et Jean Emile Masson 8 L’éfficacité publi-promotionnelle en distribution, Françis Guilbert, 1983 Page suivante 2 Les différents formats de PLV/ILVRetour au menu L’affichage promotionnel en allée centrale Perception, Mémorisation et Performance LaPLV ou publicité sur le lieu de vente est l’ensemble de supports de communication publicitaire et autres supports visuels qui peuvent être déployés sur un lieu de vente. Comme tous les types de supports d’affichage publicitaire, la PLV a pour objectif principal d’attirer l’attention des clients sur une promotion, sur un produit en particulier ou pour les
Pour booster ces objectifs commerciaux, ils existent diverses techniques publicitaires infaillibles. Vitrine, stand, signalétique … la publicité sur le lieu de vente PLV et autres solutions marketing sont devenus indispensables pour animer ces espaces de vente. Des supports stratégiques pour susciter l’intérêt du chaland et déclencher en lui l’acte d’achat. Derrière chacun de ces éléments de décor, il se cache des objectifs spécifiques. Dans cet article, on vous explique les différents types de pose de PLV que l’on retrouve en magasin et qui ont une influence sur nos pratiques de consommation. Les présentoirs ou comptoirs C’est le mobilier commercial le plus utilisé. Les présentoirs permettent de mettre en avant des produits, des supports papiers tels que des catalogues, des flyers ou des coffrets cadeaux. Ils se déclinent en plusieurs formats pour s’adapter à des environnements commerciaux variés. On peut notamment les retrouver aux abords d’une caisse, fixés directement au mur ou installés sur le sol. Des endroits pensés pour accrocher au mieux le regard des clients. La pose de plv et le marquage vitrine Dans le domaine de la pose de plv et la publicité, cette technique est plus communément appelé vitrophanie. Elle consiste à apposer des autocollants ou stickers sur-mesure à l’intérieur de l’espace de vente et plus précisément sur une vitrine ou une fenêtre. Ces supports sont la plupart du temps utilisés de façon ponctuelle, en fonction d’une offre spéciale ou un événement particulier à durée déterminée. Les supports signalétiques En matière de supports publicitaires les panneaux d’affichage sont des équipements idéaux pour diffuser des offres promotionnelles et valoriser des marques à l’extérieur du lieu de vente. Plusieurs formats et matériaux sont disponibles sur le marché tels que les stop-trottoir, les totems que l’on installe vers l’entrée d’un magasin ou autre emplacement stratégique ou encore des supports d’affichage en PVC, en verre ou en aluminium. La pose de PLV suspendues Pour communiquer autour d’événements marquants comme une ouverture prochaine de magasin, les kakémonos, les drapeaux et roll-up sont particulièrement pertinents. Ces supports suspendus, étirés verticalement à l’aide de rails métalliques ou montés sur pied ont l’avantage d’être malléables et faciles à remonter. Ils peuvent ainsi être réutilisés sur différents lieux de ventes ou espaces d’expositions. Repérables à distance, il permettent de partager un message claire et simple assez rapidement. La publicité via les supports digitaux Le numérique a également fait une entrée remarquée dans l’univers de la publicité sur les lieux de vente. Pour amener le consommateur à interagir, écrans tactiles, projection de vidéos et bornes interactives se déploient de plus en plus. Des outils de communication ciblés devenus quasi indispensables pour établir une stratégie marketing efficace et renforcer l’expérience client. Design, matière, dimension, canaux de diffusion … en ce qui concerne la pose de plv, les possibilités sont innombrables. En fonction de ces axes stratégiques, certains supports publicitaires conviendront plus que d’autres, chacun répondant à des objectifs précis. Quoi qu’il en soit, différents supports peuvent être combinés pour que les messages publicitaires à diffuser auprès des clients obtiennent plus d’impact. Complétez ce sujet avec notre article sur la logistique événement.

Supportsde PLV. La PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) est un terme global qui désigne l'ensemble des supports publicitaires pouvant être présents sur le lieu de vente. L'objectif de la PLV est d'attirer l'attention sur une offre produits, de la

La publicité sur point de vente PLV est une technique marketing qui permet de capter l’attention des clients sur un produit et surtout de déclencher l’acte d’achat. Elle se base sur un argumentaire commercial et un discours publicitaire bien établis. Quels sont ses principaux supports ? Quels sont ses avantages ? Quel est son mode d’emploi ? Éléments de réponse dans cet article. Qu’est-ce que la PLV ?Les principaux outils de la PLVQuelques conseils pour réussir sa PLV Qu’est-ce que la PLV ? La publicité sur le lieu de vente PLV désigne l’ensemble des outils publicitaires utilisés pour améliorer la visibilité d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit sur un point de vente. Elle peut prendre diverses formes présentoir, affiche, drapeau, stand, colonne… Elle est généralement utilisée dans les allées centrales, en tête de gondole ou encore dans les linéaires. La PLV assure la promotion de divers produits, qu’ils soient techniques, alimentaires ou informatiques. Elle peut aussi faire la promotion des services. L’objectif de cette technique marketing est d’attirer l’attention d’un client vers une offre ou produit. Elle peut aussi assurer le rôle d’orientation dans un point de vente. Une bonne PLV séduit les clients, ce qui favorise l’achat impulsif. La publicité sur le lieu de vente se base toujours sur des outils qui servent à informer les consommateurs sur les produits. Pour réaliser un projet de merchandising, une entreprise peut être amenée à utiliser des outils de communication publicitaire afin d’augmenter son chiffre d’affaires. Les principaux outils de la PLV Il existe une panoplie d’outils de PLV pour mettre en place une bonne publicité sur un lieu de vente. Ils sont répartis en quatre grandes catégories les outils de PLV visuels il s’agit essentiellement des présentoirs fixes ou dynamiques comme les affiches, des pancartes, des vitrophanies à mettre sur des vitrines, des décorations, des vignettes autocollantes, des kakémonos, des stops-rayons… les outils de PLV électroniques ils regroupent les présentoirs permanents et le mobilier tels que la télévision, les vidéoprojections, les étiquettes numériques, les écrans tactiles… les outils de PLV auditifs cette catégorie regroupe les annonces des promotions, les actualités du point de vente, les messages sonores, les annonces de vente-minute… les outils de PLV d’ambiance il regroupe les présentoirs, les stands d’exposition ou de démonstration, etc. Dans le cadre de la mise en œuvre d’une stratégie de PLV, ce sont les marques qui fournissent les présentoirs et les écrans. Notons qu’il est aussi possible de personnaliser les accessoires de PLV. Quelques conseils pour réussir sa PLV Pour qu’une PLV soit réussie, il faut s’assurer que les distributeurs soient acquis à la cause. Les commerciaux doivent donc donner envie aux chefs de rayon afin qu’ils assurent la mise en place des produits. Ensuite, il faut réussir à attirer l’attention des clients. Pour cela, il faut proposer une PLV originale qui se distingue dans la masse. Cela passe par des supports de forme et de taille convenable et un visuel unique. L’entreprise peut donc miser sur des couleurs flashy, sur un vernis de bonne qualité et des photos thématiques. L’autre astuce pour réussir sa PLV est d’aider le client à identifier facilement le produit ou la marque en quelques secondes. L’entreprise peut donc miser sur des éléments visuels familiers aux consommateurs. Il s’agit surtout du logo du produit et des couleurs de son emballage. À cela s’ajoute le nom de la marque ou l’accroche slogan. Celui-ci est important pour informer les consommateurs. Enfin, les entreprises peuvent recourir à des animateurs ou des démonstrateurs. Ceux-ci peuvent avoir un impact positif sur la mise en œuvre de la PLV. À défaut des démonstrateurs, elles peuvent choisir des commerciaux qui peuvent aussi mettre en valeur les produits ou la marque.
Laterme de PLV est donc un terme global pouvant désigner aussi bien du "mobilier" de vente que des supports de visibilité selon ses contextes d'usages. Les principaux supports de la PLV sont : - les affiches "classiques" indoor ou
Tout comme la signalétique, la PLV pour vitrine magasin est un outil marketing indispensable pour les marques et enseignes. C’est le premier point de contact entre un commerce et un client potentiel. L’objectif de la vitrine magasin est de donner envie au passant de franchir l’entrée de votre boutique. L’importance de la PLV pour vitrine magasin La Publicité sur le Lieu de Vente ou PLV est l’ensemble des éléments publicitaires présents sur un point de vente physique. Le but est de faire la promotion d’une marque, d’une offre ou de produits afin d’inciter le consommateur à entrer dans le magasin et y acheter les articles proposés à la vente. Selon le dernier baromètre publié par POPAI, l’association des professionnels du marketing au point de vente, la PLV est le média préféré des Français. 71% des consommateurs déclarent apprécier le marketing au point de vente. Plusieurs études ont prouvé que le laps de temps dont dispose une vitrine pour capter l’attention du passant est de 3 secondes. En effet, la vitrine représente le premier point de contact entre un commerce et un client potentiel. Celle-ci a pour principal objectif de mettre en valeur l’offre du magasin pour attirer le consommateur dans le magasin. Pour ce faire, les commerçants doivent créer une vitrine attrayante et dynamique qui raconte une histoire. La mise en scène de la vitrine magasin est importante, elle doit refléter l’identité et la personnalité de l’enseigne et elle doit communiquer sur son image et son style. Il faut séduire le prospect et lui donner envie d’en savoir plus, tout en exprimant le message que l’on souhaite transmettre. Tout comme l’agencement de magasin et ses linéaires, l’agencement de la vitrine est importante puisqu’elle permet de donner de la visibilité à vos produits. Cela passe notamment au travers de différents supports de communication comme les affiches, les présentoirs, la vitrophanie, par exemple. Quels sont les avantages de la PLV pour vitrine magasin ? La PLV pour vitrine magasin joue un rôle très important pour les commerces et leur offre quelques avantages Possibilité de communiquer sur une offre, une spécialité, une promotion… Afficher une nouveauté Mettre en avant et donner de la visibilité aux produits pour développer leurs ventes. Attirer le client potentiel à l’intérieur du magasin, susciter son désir d’acquisition. Améliorer votre image de marque et sa notoriété en communiquant sur sa personnalité, son style et son identité visuelle. Dynamiser l’agencement de la vitrine Une idée de vitrine ? Quelles sont les différents types de PLV pour vitrine magasin ? Les panneaux vitrine Les panneaux vitrines sont des supports d’affichage qui se fixent généralement sur les murs. Très rigides, ils facilitent la mise en avant d’un produit ou d’une offre commerciale tout en permettant l’habillage d’une bonne partie de la vitrine. Les kakémonos Nécessaires pour attirer le passant et l’inciter à acheter, les kakemonos permettent de provoquer l’achat d’impulsion. Ils rappellent la fonction du produit ou l’image de la marque, accompagnés de textes qui informent le consommateur. Ce support éphémère est très apprécié des enseignes de prêt-à-porter. En effet, le faible coût des kakemonos permet aux enseignes de renouveler régulièrement la PLV pour vitrines magasin. Les portants La PLV pour vitrine magasin comme les portants permettent de mettre en avant des produits. Ils donnent l’illusion aux passants de rentrer rapidement dans l’univers de la boutique. Fabriqués en bois, en plastique ou en métal, ils sont souvent utilisés pour la mise en avant de vêtements. La vitrophanie La vitrophanie se fixe directement sur l’intérieur de la vitrine magasin ou sur la vitrine d’exposition. Ce support est idéal pour décorer les vitrines, il communique l’image de l’entreprise à l’extérieur et participe à la faire connaître. Généralement imprimée sur du PVC transparent, il permet de mettre en avant une offre sans occulter le reste de la vitrine. Les présentoirs Les présentoirs permettent d’exposer le produit au consommateur. Ils sont souvent utilisés dans le domaine de la cosmétique pour mettre en avant des produits en vitrine. Les cadres Ils sont parfaits pour afficher des photos, ou encore pour accompagner la mise en scène et la PLV pour vitrine magasin. 10 conseils pour une vitrine réussie Les stèles Les stèles permettent de surélever un produit dans la vitrine, généralement dans le but de l’exposer à la hauteur des yeux des passants pour qu’ils puissent facilement remarquer le produit. Elles offrent une valeur unique au produit. Les PLV rétroéclairées Ce type de PLV est utilisé pour que le passant ne loupe surtout pas l’information qui lui est transmise. Grâce à sa luminosité, il rend la vitrine magasin attrayante aux yeux du client potentiel. Les PLV rétroéclairés sont en général composées d’un cadre métallique équipé de LEDs et d’un tissu imprimé laissant passer la lumière. Le mobilier Le mobilier est souvent utilisé dans le but de théâtraliser la vitrine et lui faire raconter une véritable histoire. Il est possible d’intégrer des tables ou des chaises dans une vitrine afin de mettre en scène des mannequins. Les mannequins Les mannequins de vitrine sont très répandus dans le commerce, notamment dans le secteur de la mode. Ils permettent d’humaniser et d’animer la vitrine. Tout comme la PLV pour vitrine magasin, et habillés avec les vêtements d’une marque, les mannequins pour vitrine aident les passant à mieux visualiser le rendu final du produit présenté. Les objets de décoration Des objets de décoration peuvent participer à la théâtralisation d’une vitrine, tout en accompagnant les produits qui sont présentés. Souvent, ils permettent d’illustrer le thème de la vitrine. Les guirlandes Elles apportent une touche d’originalité, de la dynamique et du volume à la vitrine magasin. De plus, elles aident la marque à se différencier de ses concurrents. 7 conseils pour réussir votre PLV pour vitrine magasin 1- Réalisez vos vitrines en amont La construction d’une vitrine magasin doit être réfléchie à l’avance en fonction des différents événements suivis par votre entreprise. Il est très important d’y consacrer du temps et de respecter les règles de base car la première impression est la plus importante. De plus, penser à sa vitrine en avance laisse le temps d’acquérir la PLV et les accessoires nécessaires. Dans votre vitrine tout doit être pensé en amont. Il est par exemple très important d’anticiper la disposition des articles. Ceux-ci doivent être bien visibles par les clients potentiels. 2- Restez fidèle à votre identité et à vos valeurs Votre vitrine magasin doit refléter ce que vous êtes, votre offre, et votre standing de façon à toucher directement votre cœur de cible. Votre logo, vos visuels et votre identité graphique doivent être identifiables par vos clients. Les passants rentreront et achèteront plus facilement les produits semblables à ceux qui représentent la marque en devanture du magasin. 3- Mettez en scène vos produits grâce à la PLV Il est important de mettre en scène votre vitrine magasin en utilisant des PLV originales, des éléments de décor adaptés aux événements de l’année, mais aussi aux thématiques propres à votre enseigne. Ainsi vous serez en capacité de surprendre le passant et de vous démarquer des concurrents. Il faut miser sur votre différence. Dans la vitrine, préférez mettre en avant vos meilleurs articles afin d’attirer le client par la qualité pour mieux vendre vos produits. 4- Conservez vos PLV pour vos futures vitrines Vos PLV peuvent facilement être réutilisés d’une vitrine à l’autre. Cela vous permettra d’économiser de l’argent sur votre budget consacré à la mise en place de PLV pour vitrine magasin. Par exemple, si vous utilisez des supports de PLV en bois, vous êtes sûr de pourvoir réutiliser les supports à plusieurs reprises grâce à la solidité de ce matériau. En manque d'inspiration pour vos prochaines vitrines ? 5- Restez en veille Il faut que vous soyez curieux, attentif et ouvert sur ce qu’il se passe autour de vous. Cherchez des idées un peu partout pour trouver de l’inspiration afin de réaliser une PLV pour vitrine magasin originale et atypique. Il faut connaitre les dernières tendances et s’inspirer de tous les secteurs d’activités. 6- Renouvelez régulièrement la PLV de votre vitrine Une vitrine magasin doit dans l’idéal être renouvelée tous les 15 jours en fonction de la promotion présentée, de la saison, de l’actualité ou encore selon les événements locaux. Cette dynamique permet de faire vivre la boutique en faisant varier les produits exposés et donc d’élargir vos ventes. Dans le prêt-à-porter, le changement peut se faire plus fréquemment, tous les 3 jours par exemple, en conservant la structure initiale de la vitrine. En adoptant cette stratégie, vous aurez plus de chances de provoquer des achats d’impulsion. 7- Faites confiance à des spécialistes de la PLV pour vitrine magasin La fabrication de PLV pour vitrine magasin est un métier complexe qui demande de l’expérience et un certain savoir-faire. Laissez-vous guider par un expert qui fera aboutir vos projets avec succès. Beausoleil, spécialiste de la PLV pour vitrine magasin, peut vous accompagner dans votre démarche et vous aider à réaliser des vitrines qualitatives. Nous réalisons pour vous des benchmarks sur ce qui se fait de mieux dans le monde de la PLV pour vitrine magasin. Nous vous aidons également à mettre en scène votre devanture de magasin en respectant votre cahier des charges. Pour vous accompagner dans tous vos projets, notre bureau d’études est à votre disposition pour développer des PLV sur-mesure adaptés à vos besoins. En manque d’inspiration ? Nos vitrines en prêt-à-porter Nos Benchmarks Contactez-nous La boîte à outil Un projet, une idée, une envie ? Téléchargez notre formulaire de renseignements afin de comprendre au mieux vos besoins de PLV ou de print pour vos vitrines magasin ou contactez-nous. Formulaire Projet Print Formulaire Projet PLV
Quelssont les avantages d’une PLV ? Si votre marque vend plusieurs produits, vous pouvez tout à fait associer les différents supports de PLV. De plus, un même produit peut être présenté par le biais de plusieurs supports. Grâce à la large variété de présentoirs, vous pouvez plus facilement toucher toutes vos cibles, principales
7 octobre 2019 Services Malgré l’avènement de nouveaux supports de communication, la PLV notamment en magasin est toujours très prisée pour valoriser leurs marques et/ou leurs produits. Pour réussir la publicité sur lieu de vente de votre entreprise, il faut adopter l’impression sur des supports spécifiques. Découvrez dans cet article, les supports qui fonctionnent pour la PLV en magasin. Les présentoirs Les présentoirs constituent le support qui fonctionne le plus pour la PLV en magasin. Un présentoir est en effet un support utilisé pour créer un effet d’ambiance sur le point de vente. Il peut s’agir par exemple de la reproduction géante de l’emballage du produit à mettre en avant. Mais le présentoir permet également de mettre en avant un catalogue, des flyers ou des brochures publicitaires. Les présentoirs sont souvent réalisés en cartons et se présentent sous trois variantes principales les présentoirs de comptoir, les présentoirs de sols et les présentoirs de murs. Un présentoir de comptoir peut être posé sur le comptoir de caisse d’un magasin. Le présentoir de sol est disposé à même le sol tandis que le présentoir de mur est fixé sur le mur. A voir aussi Déménagement d'entreprise quels critères pour choisir son prestataire ? Les adhésifs publicitaires Pour produire un effet visuel visant à attirer l’attention des clients, la PLV en magasin fait appel à la vitrophanie. Il s’agit des autocollants publicitaires apposés sur une surface vitrée du lieu de vente tels que la vitrine ou une fenêtre en vitre. Cependant, vous pouvez aussi utiliser la vitrophanie à l’intérieur du magasin. Par ailleurs, les adhésifs publicitaires sont aussi composés de stickers au sol qui servent à guider les pas des consommateurs vers son stand… Ils permettent d’instaurer une atmosphère Créations. Les supports publicitaires signalétiques A découvrir également Comment choisir une assurance habitation ? Les supports publicitaires signalétiques sont destinés à l’instar de la vitrophanie à produire de l’effet visuel. Les plus connus sont le totem, les drapeaux promotionnels, les panneaux d’affichage, les voiles et les flammes. Le totem est un panneau vertical disposé dans un coin stratégique ou à l’entrée d’un point de vente. Les drapeaux promotionnels encore nommés stop rayon » sont à l’intérieur comme à l’extérieur du magasin. Les voiles, les flammes et les panneaux d’affichage sont installés à l’intérieur du point de vente. L’ensemble des supports signalétiques de la PLV en magasin servent à annoncer un événement tel qu’une promotion, un déstockage, une ouverture prochaine du magasin… Les supports de la PLV suspendus et posés Les PLV suspendues sont des supports utilisés généralement pour annoncer un événement d’envergure à l’image de l’ouverture de magasin. C’est le cas du kakémono qui est une grande banderole verticale suspendue sur un rail. Le kakémono peut être souple ou rigide. Comme PLV posée, on distingue le roll-up qui est aussi une banderole verticale qui contrairement au kakémono est posée sur un pied et adossée sur un mât. La PLV en magasin est un outil de communication efficace qui permet d’améliorer les ventes des entreprises. Pour une PLV magasin réussie, il faut utiliser des présentoirs, des adhésifs publicitaires, des supports signalétiques et des supports suspendus. 47 LO81Vm.
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